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Zdenek Kastanek: 这里’s why PR matters

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总部设在新加坡的酒吧界知名人士都在指责公共关系游戏。

祝所有读者,Barkeeps和饮料爱好者的美好一天。在21世纪,我们都知道“宣传”的含义。而且我们知道,公共关系(PR)机构是建立在专业人士的基础上的,这些专业人员应该知道如何获得良好的宣传(以及如何处理不良的宣传)。但是,如何将合适的记者和出版物带入我们的场所,以及如何使它们离开我们的视野?这是真正的游戏开始的地方。顶尖的代理商将使媒体兴奋,并将它们带入我们的故事。他们将使编辑们与我们一起实现梦想。那么,您如何知道谁是顶级代理商?当我想到我们的业务,我们工作的酒吧,餐厅或团体时,不清楚的部分是“公关前”:不仅是如何聘请代理商,而且如何聘请合适的代理商。

“我们需要公关吗?公关将如何支持我的业务,​​我们如何找到合适的代理商? “正确的人”是什么意思?” Vim创始人Lynda Williams说,许多年轻的或新的运营商都不会在开放之前问这些问题。&Vigor PR:“不要着急选择过程。与您真正熟悉的公关公司合作,并享有相同的价值观。请至少提前三个月开始,具体取决于您需要的支持。”至少三个月很重要-大多数杂志都提前计划了一个问题。下一步是合并您所在地区运营的所有顶级公关公司和自由职业者的清单-询问您的网络,在线研究,从编辑那里获得轶事-并举行一次面对面的会议。 Accela传播总监Andrea Seifert表示,在选择公关合作伙伴时,进行深入研究非常重要:“这听起来很简单明了,但最好与具有以下经验的公关公司合作:&b,并因此与合适的记者建立了深厚的关系。”

其次,我的两位专家都同意,即使从第一次会议开始,加快流程并取得良好结果的最佳方法是,明确了解您要从PR中获得什么。 Lynda说:“有问题,了解您要与之会面的代理商,询问您将与谁打交道。”安德里亚(Andrea)还通过分析公关可为场馆提供帮助的点来说明场馆应如何开始-“推动业务,保护我们的品牌,危机沟通和品牌定位。”您可以进一步细分这些内容,但总的来说,这是一个好的开始。最后但并非最不重要的一点是,在整个第一次对话中提出一些问题,以测试该特定机构的知识。他们必须了解过去六个月中所有热门的新作品,以及所有主要作品的编辑的姓名&b和生活方式杂志,并准备展示他们过去的工作和与顶级记者的合作。

我说,好运总是与那些有准备的人更近,所以请记住,请仔细考虑公关流程并做好功课。与多个代理商建立会议,这样您不仅可以比较讨价还价的财务方面,还可以比较情感方面:公关是您紧密团队的延伸部分,因此您的代理商必须从内到外了解您,并且您拥有对他们的团队技能有100%的信任。另一方面,您的公关不应失去对行业的热情。只有确定了这一点,您才应该达成交易,并让他们在当今无情的营销世界中为您打架。

Zdenek充满着爱与动摇。


 

Zdenek Kastanek是新加坡香港街28号的常驻调酒师,Proof总经理& Company, Singapore.

本文首次发表在《 喝》杂志中国第45期和《 DR​​iNK》杂志东南亚及香港第03期中。订阅杂志 这里.

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