特征

Zdenek Kastanek:这里’s why PR matters

基于新加坡的典型公共关系游戏的条形图。

所有同伴读者,酒吧和饮料爱好者的好日子。在21世纪,我们都知道“宣传”是什么意思。我们知道,公共关系(公关)代理商建立在专业人员上,这些专业人士将旨在了解如何获得良好的宣传(以及如何处理坏)。但是如何将正确的记者和出版物带入我们的场地,以及如何让他们留下我们的愿景?这是真实游戏开始的地方。顶级机构将使媒体兴奋,并将它们拉进我们的故事。他们将使编辑与我们一起梦想。那么你怎么知道谁是顶级机构?当我想到我们的企业,酒吧,餐厅或我们工作的一组时,那些不那么清楚的部分是“Pre-Pr”:不仅仅是如何聘请一个机构,而且如何雇用正确的代理。

“我们需要公关吗? PR如何支持我的业务以及我们如何找到合适的机构?什么'正确的意思是什么?“ Lynda Williams,Vim的创始人林达威廉姆斯表示,许多年轻或新的运营商忘了问那些问题&Primor Pr:“不要急于选择过程。与公关代理商与您真正遵守和共享相同的值。根据您需要的支持,最低至少三个月开始。“至少三个月是重要的 - 大多数杂志计划提前过早的问题。下一步是巩固在您所在地区运营的所有顶级寄出者和自由职业者的列表 - 向您的网络进行研究,从编辑中获取轶事 - 并建立面对面的会议。 Andrea Seifert,Accela的沟通总监,在挑选您的PR合作伙伴时,彻底的研究非常重要:“听起来很简单而明显,但最好使用具有在F经验的公关机构工作&B,因此与正确的记者的深层关系。“

接下来,我的专家都同意加速过程的最佳方式,即使在第一次会议中也能够发出伟大的结果,是清楚地了解你想要的东西。 “附上有问题,了解你正在与之会面的代理人,问你将在日常处理谁,”Lynda说。 Andrea还解释了如何通过分析PR可以帮助场地的点来开始如何开始场地 - “驱动业务,保护我们的品牌,危机沟通和品牌定位”。你可以进一步打破那些人,但总的来说这是一个很好的开始。最后但并非最不重要的是,在整个第一次对话中提出一些问题来测试该特定机构的知识。他们必须从过去六个月内了解所有热门新开口,所有主要F的编辑的名称&B和Lifestyle杂志,并准备展示他们过去的工作和合作与顶级记者。

我说,祝你好运总是更接近那些准备的人,所以请记住,认为PR过程通过并做作业。与多个机构建立会议,因此您不仅可以比较讨价还价的财务部分,而且情绪方面:PR是您关闭团队的延伸部分,所以您的代理将不得不在内外了解您,并且您有对他们的团队技能有100%的信任。在另一边,你的PR在他们为行业的激情水平中不应该缺乏缺乏。只有在一旦你确定这一点,你应该封存这笔交易,让他们在今天的营销世界的营销世界中为您争取争取。

用摇晃和爱,zdenek。


 

Zdenek Kastanek是一家宿舍酒保,在新加坡和通用汽车上的28街。& Company, Singapore.

本文首先出现在饮料杂志中的45篇和饮料杂志东南亚和香港的03篇。订阅杂志 这里.

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